Vannak mondatok, amelyek önálló életre kelnek: „A pöttyös az igazi.” „…a bőröm őre.” „Traubi a zöld üvegben.” A retró magyar reklámok nemcsak termékeket adtak el, hanem hangulatokat, vágyakat, közös poénokat. Egy szlogen elindíthatott beszélgetést a buszmegállóban, egy reklámhoz készült dal pedig egy egész generáció kollektív dallamfüzetébe írta be magát.
A Bambi narancsos frissessége, a Márka meggy karakteres színe, a Sport szelet zöldje vagy a Szerencsi csokoládé klasszikus csomagolása ma is úgy villan elő, mintha tegnap tettük volna le értük a régi forintot a pénztárnál.
Ezek a hirdetések egyszerre voltak naivak és okosak: egyszerű képekkel, tiszta ígéretekkel dolgoztak, mégis pontosan ráéreztek arra, mit jelent vágyakozni valamire, ami „elérhető’ – vagy legalábbis elhihető.
Sajátos reklámnyelvvel dolgoztak
A kor reklámnyelve sajátos kompromisszumokból született: volt benne játékosság, családi idill, hétköznapi hősiesség és sok-sok ismerős tárgy a konyhapulttól a strandtáskáig. A csomagolás designja – pöttyök, dombornyomott üveg, harsány feliratok – a polcokon és a plakátokon ugyanazt a történetet mesélte: a megszokott jó dolgok biztonságát.
Ez is érdekelhet
A reklámok a város látképének részei voltak, kirakatok és buszoldalak, neonok és újsághirdetések mozaikja. A televíziós és rádiós reklámok ritmusa a napirendhez igazodott: reggeli készülődés, délutáni hazatérés, esti lecsendesedés – minden napszaknak megvolt a maga „hangja”.
Ma, amikor mindenki a zsebében viszi a saját „hirdetőtábláját” a mobilja formájában, különösen jó érzés visszanézni arra az időre, amikor elég volt egy frappáns mondat, és az egész ország tudta a folytatást. Ebben a kvízben szlogenek, csomagolások és márkák hármasát tesszük próbára – nem csak tudásból, hanem érzésből is.
Figyeld meg, hogyan idéződik fel egy színpár vagy betűtípus, egy régi fotó hátterében álló konyhaszekrény vagy egy strandon csillogó üveg: a memória hálózata pillanatok alatt összeáll. Ha elmosolyodsz egy-egy válasz láttán, már megérte: a reklám akkor éli túl a saját korát, ha képes visszahozni azt az apró, mindennapi örömöt, amelyet valaha ígért.
Indulhat a kvíz?
Fortepan / Bauer Sándor / FŐFOTÓ / Kanyó Béla / Bojár Sándor / Tóth József Füles / Magyar Rendőr / FŐFOTÓ / Budapest Főváros Levéltára / BRFK helyszínelési fényképei / Czetli Tivadar / Urbán Tamás
