Alighanem mindenkivel előfordult már: egy baráti beszélgetésben szóba kerül egy új porszívó, egy nyaralási célpont vagy egy régóta vágyott cipő, majd nem sokkal később ugyanennek a terméknek a hirdetése bukkan fel a közösségi médiában. Ilyenkor sokan arra gyanakodnak, hogy a telefonjuk lehallgatja őket.
Tényleg figyel a telefon?
A nagy technológiai cégek régóta tagadják, hogy a mobilok mikrofonját reklámcélokra használnák. Szakértők szerint erre nincs meggyőző bizonyíték, és technikailag sem lenne egyszerű megvalósítani. A folyamatos hangrögzítés jelentősen növelné az adatforgalmat és az akkumulátor-fogyasztást.
Ennek ellenére az érzés nagyon is valós. Sokszor olyan pontosan találnak el minket a hirdetések, hogy nehéz elhinni: mindez pusztán véletlen lenne.
A reklámok többet tudnak rólad, mint gondolnád
A valódi magyarázat általában nem a mikrofonban, hanem az általunk hátrahagyott digitális nyomokban keresendő. A kereséseid, a meglátogatott oldalak, a közösségi médiás aktivitásod, a tartózkodási helyed, sőt még azoknak az embereknek a viselkedése is szerepet játszhat, akikkel rendszeresen kapcsolatban állsz.
Az algoritmusok ezekből az adatokból próbálják megjósolni, hogy mi érdekelhet téged. Sokszor olyan pontosan, hogy úgy tűnhet, mintha valóban belehallgattak volna a beszélgetésedbe. Adam Mosseri, az Instagram vezérigazgatója az Avast összefoglalója szerint foglalkozott a témával, mert annyian gondolják, hogy az alkalmazás lehallgatja a felhasználókat.
„Az emberek gyakran azt hiszik, hogy az Instagram a mikrofonjukat használja a célzott hirdetésekhez, pedig a személyre szabott reklámok mögött elsősorban az online aktivitásból származó adatok állnak.”
Ez is érdekelhet
Az agyunk is becsaphat minket
A jelenség mögött egy pszichológiai magyarázat is állhat. Ha valamire éppen figyelünk vagy beszélünk róla, sokkal könnyebben észrevesszük a hozzá kapcsolódó információkat. Lehet, hogy ugyanaz a reklám korábban is megjelent előtted, csak akkor egyszerűen átgörgettél rajta.
Ez az úgynevezett gyakorisági illúzió: amint egy téma bekerül a figyelmed középpontjába, hirtelen mindenhol azt veszed észre.
A gyakorisági illúziót magad is kipróbálhatod. Kezd el számolni a piros kocsikat az úton és egyszercsak azt fogod érezni, aból van a legtöbb forgalomban. Mivel azokat kerested a szemeddel, azokat akartad látni, úgy fog tűnni, hirtelen rengeteg van belőlük.
Így csökkentheted a követést
Bár a személyre szabott hirdetések teljes kikapcsolása nehéz, sokat segíthet, ha időnként átnézed az alkalmazások engedélyeit, korlátozod a helyadatok megosztását, és ellenőrzöd a közösségi oldalak hirdetési beállításait. A mikrofonhozzáférést is érdemes csak azoknak az alkalmazásoknak megadni, amelyeknek valóban szükségük van rá.
David Choffnes, Northeastern University számítógép-biztonsági kutatója és társai több ezer alkalmazást vizsgáltak annak kiderítésére, hogy titokban használják-e a mikrofont és egy megnyugtató megállapításra is jutottak:
„Nem találtunk bizonyítékot arra, hogy az alkalmazások lehallgatnák a felhasználókat. Azok az adatok, amelyeket nap mint nap önként megosztunk, önmagukban is rendkívül sokat elárulnak rólunk.”
A jelenlegi kutatások alapján nincs egyértelmű bizonyíték arra, hogy a nagy platformok folyamatosan lehallgatnák a felhasználók beszélgetéseit reklámcélból. Az azonban kétségtelen tény, hogy az egyes beszélgetések után felbukkanó hirdetések több mint furcsák.
